Что наша жизнь? PR

А.Плов,

"2000" (25.11.-01.12.2005),

25.11.05

Конкретные действия новой власти - экономический кризис, инфляция, общая нестабильность, полное несоответствие уровня доходов населения с реальной стоимостью жизни.

Украина образца ноября 2005 года. Разнообразие партийной символики, переполненные площади с постоянно происходящими на них промоакциями различных политических сил — все это отдает некоторым рецидивом событий годичной давности. И не случайно — страна празднует первую годовщину Майдана.Станут ли настоящие события катализатором гражданской активности или же агитационной трибуной накануне парламентских гонок — вопрос до сих пор спорный. Как бы то ни было, отсутствие прошлогодней социальной обстановки и наличие все тех же высоких ставок вряд ли позволит политическим игрокам проигнорировать столь удобный повод заявить о себе.

При внешней схожести отличительные черты "сегодняшнего Майдана" очевидны: если тогда все начиналось с лозунгов, призывающих к "единению", то годовщину мы встречаем под знаменами раскола. Вчерашние соратники поздравляют электорат с разных политических трибун. Что это, если не утраченное умение находить компромиссы, столь легко продемонстрированное в прошлом году? Неужели собственные избирательные списки оказались важнее общих целей? Или настоящий подход недавней "единой команды" все же оправдан?

Не секрет, что в современных развитых демократиях не последнюю роль в исходе политических предприятий играют технологии. После президентской кампании 2004 года можно смело заявить, что теперь и Украина вслед за всем цивилизованным миром отдалась во власть его величества PRа. Оранжевый штаб продемонстрировал не только самые передовые технологические подходы, но и совершенное владение таковыми. Четко, до мелочей продуманная кампания, непрекращающееся постепенное влияние на сознание масс и, наконец, постоянное присоединение новых политических единиц. Можно сказать, именно присоединения различных, зачастую противоборствующих, сил, происходящие, как правило, в ключевые моменты избирательного процесса, стали решающим аргументом для избирателей.

Действительно, трудно не проникнуться идеей, которая смогла объединить политических противников. Как и сегодня ни у кого не возникает сомнений в том, что главные идеологи Майдана стали оппонентами, что бы они ни заявляли на Крещатике 22 ноября. Такое положение вещей удивляет. Ведь, как показывают последние опросы, раскол оранжевых негативно сказался на их рейтингах, а симпатии масс всегда являлись определяющими в деятельности этих сил. Не логичнее ли было бы предположить, что имеет место очередной "технологический прорыв", и что "технология единства", полностью оправдав проектные цели, просто изжила себя, уступив дорогу более совершенным.

Если теоретизировать дальше, то такая гипотеза уже не кажется столь нелогичной. Отвлечение внимания электората от других политических сил, постоянные дискуссии в масс-медиа, доминирование во всех информационных блоках — вот фон, на котором происходит раскол оранжевых. Если же добавить к этому расслоение электората — то можно лишь подивиться возможностям и профессионализму провластных политтехнологов. То есть в настоящее время избирателю предлагается искусственный выбор между оранжевыми и... оранжевыми. В таком свете, не возникает сомнений, что с началом официальной кампании главная интрига выборов будет подаваться в виде противостояния "Народного союза "Наша Украина" и БЮТ...

Таким образом, имеем ситуацию, являющуюся зеркальным отражением прошлогодней. Изменилась всего лишь направленность PR: переход с позитивного знака на негативный (если считать политический раскол негативом).

Хотя справедливости ради необходимо отметить, что и в прошлогодней кампании с негативом, мягко говоря, все было в порядке. Тогда оранжевым технологам достался весьма трудный соперник, действующий премьер Виктор Янукович. Казалось, стартовая позиция у лидера Партии регионов не в пример сильнее. Его предвыборная агитация строилась на конкретных цифрах, статистике, отчетах работы, проделанной правительством. Повышение ВВП, зарплат и социальных выплат, минимализация инфляционных процессов — фактические данные, оспорить которые не в силах даже сверхсовременные PR-подходы. Они и не пытались. Основная ставка была сделана на дискредитации самой партии власти и их лидера. Вовсю реализовывался социальный миф о том, что ситуация, при которой Партия регионов доминирует в отечественной политике, не может являться приемлемой.

В 2004-м такая тактика не принесла Ющенко и его штабу желаемых результатов. Мощное психологическое давление не смогло совладать со статистикой экономического роста. Факты— вещь упрямая, и сказать, что в данном случае результат оправдывал затраченные средства, никак нельзя. Рейтинг премьера оставался практически неизменным.

Однако волна негатива не прошла бесследно. Был сделан технологический упор на обострение момента. При относительно стабильном соотношении количества приверженцев каждого из двух Викторов избиратели Ющенко постепенно свыкались с мыслью о том, что допустить поражение своего кандидата равносильно потере будущего для страны. Они свыклись с идеей "победы любой ценой", а к концу второго тура уже готовы были выходить на улицы...

Люди, стоявшие год назад на Майдане, были убеждены в правильности собственного выбора. Они сравнивали тогдашнюю экономическую ситуацию не с ситуацией, имевшей место при предыдущих правительствах, а с "картинкой", "нарисованных" оппозицией обещаний.

По прошествии времени сравнивать гораздо легче. Вместо обещаний пришли конкретные действия новой власти. Экономический кризис, инфляция, общая нестабильность, полное несоответствие уровня доходов населения с реальной стоимостью жизни. Политика, проводимая новой властью, окончательно отвернула от нее бизнес. И это при том, что во время революционных событий именно предприниматели пошли навстречу Ющенко и заявили свою готовность способствовать декларируемым им переменам.

Не пошло на пользу новообразованной политической элите и проводимая кабинетом Тимошенко политика реприватизации. Собственников начали менять в первую очередь на прибыльных и развивающихся предприятиях, что не могло не отразиться на настроениях рабочих масс и того же бизнеса.

Рейтинг популярности нового руководства на протяжении всего времени пребывания у власти планомерно снижался, время от времени "срывался", реагируя на каждую кризисную ситуацию. Речь идет не только о валютных колебаниях или бензиновом кризисе. Наиболее негативно электорат отреагировал именно на "раскол" в рядах президентской команды. Так что о результативности такого поступка, если он все же был проделан под выборы, говорить пока рано.

После событий на Майдане и дальнейшего переигрывания второго тура выборов было вполне ожидаемо, что новоявленная оппозиция воспользуется победоносным опытом своих противников и построит свою деятельность на прессинге негатива в отношении власти. Тем более что в социальном мифотворчестве особой надобности не возникало. Негатив был налицо, и для работы с электоратом необходимости в применении особо тонких PR-ходов не возникало. Однако ничего, кроме последовательной критики от регионалов, слышно не было. Видимо, сделали ставку на то, что очевидные вещи не нуждаются в тиражировании.

На протяжении всего этого года Регионы работали, пытаясь переориентироваться в своей деятельности, создавая из партии власти партию оппозиции. Что же касается популярности Регионов, то, по всей видимости, прессинг негатива так и не возымел должного эффекта, в том числе и во времени. Последние социологические исследования (в том числе и проведенные провластными социологами) свидетельствуют о лидирующем положении данной политической силы.

Все точно как год назад. Мы вновь возвращаемся к ситуации с расколом в рядах пропрезидентских сил и к его причинам. Ведь если бывшей оранжевой команде так и не удастся справиться с рейтингом Партии регионов и Виктора Януковича, то в крайнем случае у них появится возможность собрать не один, а сразу два майдана, и уже там использовать накопившиеся за это время технологические находки.